Een succesvolle Google Ads campagne begint altijd bij één cruciale stap: zoekwoordonderzoek. Zonder de juiste zoekwoorden kun je adverteren wat je wilt, maar bereik je nooit de mensen die echt geïnteresseerd zijn in jouw diensten. Zoekwoorden bepalen wanneer je advertentie verschijnt, wie je bereikt en hoeveel je uiteindelijk betaalt. Daarom is professioneel zoekwoordonderzoek de basis van iedere winstgevende campagne.
Als eigenaar van NJ Visuals en afgestudeerd in Google Ads zorg ik dat ondernemers in Friesland de juiste zoekwoorden inzetten voor maximale relevantie en minimale verspilling. Met sterk zoekwoordonderzoek wordt jouw advertentiebudget slimmer ingezet en trek je klanten aan die daadwerkelijk zoeken naar wat jij aanbiedt.
Waarom zoekwoordonderzoek essentieel is
Zoekwoorden bepalen de kosten en kwaliteit
Google Ads werkt met een veilingmodel. Dat betekent dat jouw advertentie concurreert met andere bedrijven op dezelfde zoekwoorden. De prijs die je betaalt per klik hangt volledig af van:
- hoeveel concurrentie er is
- hoe relevant jouw advertentie is
- hoe goed je advertentie aansluit op de zoekopdracht
- de kwaliteit van je landingspagina
Met goed zoekwoordonderzoek kies ik woorden die niet alleen klikken opleveren, maar vooral conversies.
Niet alle zoekwoorden zijn gelijk
Veel bedrijven stappen direct in op brede zoekwoorden, zoals:
- schilder friesland
- kapper sneek
- makelaar leeuwaren
- aannemer friesland
Deze zoekwoorden zijn populair, maar niet altijd winstgevend. Vaak zijn ze te duur of te algemeen. Door dieper te analyseren ontdek ik betere varianten, zoals:
- schilder bedrijf zoeken in friesland
- kapper afspraak maken sneek
- woning verkopen met makelaar leeuwaren
- aannemer voor aanbouw friesland
Deze woorden hebben minder concurrentie, lagere kosten en een hogere koopintentie.
Hoe ik zoekwoordonderzoek uitvoer bij NJ Visuals
1. Intentie analyseren
Niet elke zoekopdracht vertelt hetzelfde verhaal. Er zijn drie soorten intenties:
- informatie: iemand wil iets leren
- vergelijking: iemand zoekt naar mogelijkheden
- koop: iemand staat klaar om klant te worden
Ik bepaal per woord welke intentie erachter zit, zodat we alleen investeren in woorden die klanten opleveren.
2. Klantgedrag in Friesland onderzoeken
Mensen in Friesland zoeken anders dan mensen in de Randstad. Regionale zoekwoorden zijn ontzettend waardevol voor lokale bedrijven. Daarom kijk ik naar:
- plaatsnamen zoals sneek, heerenveen, harlingen, drachten en leeuwaren
- specifieke regio woorden zoals friesland, noord nederland of sudwest fryslan
- spelling variaties en synoniemen
Door deze lokale toevoegingen worden campagnes veel gerichter.
3. Verborgen kansen vinden met longtail zoekwoorden
Longtail zoekwoorden zijn langere zoekzinnen zoals:
- website laten maken voor timmerbedrijf in friesland
- google ads beheer voor lokale ondernemer
- drone video laten maken bedrijf friesland
Deze zoekwoorden hebben minder concurrentie, zijn goedkoper en hebben vaak een hoge conversiewaarde.
4. Negatieve zoekwoorden instellen
Een enorm belangrijk onderdeel van zoekwoordonderzoek is bepalen waar je juist niet op wilt verschijnen. Dit voorkomt verspilling.
Voorbeelden:
- gratis
- opleiding
- vacature
- stage
- tweedehands
- stappenplan
- hoe maak je zelf
Door negatieve zoekwoorden toe te voegen, voorkomen we onnodige kosten voor irrelevante klikken.
5. Zoekvolume en kosten analyseren
Ik gebruik professionele Google Ads tools om:
- zoekvolumes te berekenen
- klikprijzen te voorspellen
- seizoenspatronen te ontdekken
- regionale trends te zien
Hierdoor kan ik vooraf inschatten wat realistisch is qua resultaat en budget.
Wat goed zoekwoordonderzoek oplevert
- minder verspilling van advertentiebudget
- betere kwaliteitsscore
- lagere kosten per klik
- relevante bezoekers met hoge intentie
- advertenties die aansluiten op zoekgedrag
- een campagne die sneller winstgevend wordt
Zonder goed zoekwoordonderzoek betaal je altijd teveel.
Voor wie is zoekwoordonderzoek belangrijk
Zoekwoordonderzoek is waardevol voor:
- bedrijven die starten met Google Ads
- ondernemers in Friesland die lokaal gevonden willen worden
- bedrijven die veel betalen voor kliks zonder resultaat
- campagnes die te algemeen zijn opgezet
- bedrijven die echte conversies willen in plaats van alleen verkeer
Zelfs bestaande campagnes kunnen vaak flinke verbeteringen krijgen door nieuwe zoekwoordanalyses.
Waarom zoekwoordonderzoek laten doen door NJ Visuals
- ik heb een officiële Google Ads opleiding afgerond
- ik combineer analyses met lokale kennis van Friesland
- ik zoek naar woorden die echt klanten opleveren
- negatieve zoekwoorden worden zorgvuldig ingesteld
- ik bouw zoekwoordstructuren die logisch en helder zijn
- transparante uitleg zodat jij begrijpt waarom woorden gekozen worden
Zoekwoordonderzoek is geen gokwerk. Het is een strategische basis die bepaalt wat jouw Google Ads campagne uiteindelijk oplevert.
