Een advertentievideo moet snel duidelijk maken waarom iemand verder zou kijken. Ik maak korte video’s rond één boodschap en een passende vervolgstap. Vooraf bespreken we het kanaal, het beeldformaat en welke varianten nodig zijn om de video gericht te kunnen inzetten.
Uit de praktijk
Een productie uit de praktijk
De sponsorvideo voor de Avond4daagse laat een concrete boodschap in beeld zien. Bekijk de echte productie.
Wat het kost
Videoproducties beginnen bij 500 euro voor een compacte film. Bij advertentievideo bepaalt vooral het aantal varianten en formaten het bedrag, en veel minder de lengte. Bij de richtprijzen staat wat dat inhoudt.
Reken de kosten van de video mee in je campagnebudget en niet ernaast. Een goedkope video waar je veel advertentiegeld achter zet, is duurder dan een goede video met minder budget erachter, simpelweg omdat je bij de eerste betaalt voor kijkers die meteen afhaken.
Voor beeld dat een product of actie uitlicht zonder dat er advertentiegeld achter zit, is de promotiefilm passender. Bel gerust om te bespreken wat je wilt adverteren en aan wie.
Echt klantwerk
Campagnebeeld dat direct landt
Beelden uit het werk voor Schone Wijk, Poly Temp Scientific en Jumbo Kooistra Schagen. Bekijk in de cases hoe de opnames zijn uitgewerkt voor het onderwerp en het beoogde gebruik.
Deze pagina gaat over wat een advertentievideo anders maakt dan een gewone bedrijfsfilm, en over de fouten die het meeste budget kosten.
Je kijker heeft er niet om gevraagd
Dat is het hele verschil. Iemand die op je website een bedrijfsfilm start, heeft daar bewust voor gekozen. Iemand die je advertentie ziet, was iets anders aan het doen en heeft geen enkele reden om te blijven.
Een bedrijfsfilm mag daarom rustig opbouwen. Een advertentievideo niet. Wie de eerste seconden gebruikt voor een logo, een sfeerbeeld van de omgeving of een langzame aanloop, betaalt voor kijkers die op dat moment al weg zijn.
Begin bij het einde
Zet wat je normaal aan het eind zou zetten, aan het begin. Het product in gebruik, het resultaat, of de vraag waar je klant mee zit.
Je logo hoort niet in de eerste seconden. Het hoort erin op het moment dat iemand al geïnteresseerd is, want dan wil hij weten van wie dit is. Ervoor is het alleen een drempel.
Gemaakt om zonder geluid te werken
Advertenties starten in de meeste gevallen zonder geluid. Dat betekent niet dat je geluid weglaat, maar dat de film ook zonder moet werken.
Praktisch komt dat neer op drie dingen.
- Ondertiteling die groot genoeg is om op een telefoon te lezen.
- Belangrijke informatie ook in beeld en niet alleen gesproken.
- Een opbouw die visueel te volgen is, zodat iemand die het geluid nooit aanzet toch begrijpt waar het over gaat.
Wat je daarbij vermijdt: ondertiteling onderaan het beeld. Bij verticale video wordt de onderste strook vaak afgedekt door knoppen en teksten van het platform. Zet ondertiteling daarom in het midden of net onder het midden.
Formaten
Meerdere versies, geen bijgesneden versies
Je hebt een advertentievideo in meerdere verhoudingen nodig, en dat is het punt waarop het meestal misgaat.
Staand
Voor advertenties die het hele scherm van een telefoon vullen. Dit is voor de meeste bedrijven het belangrijkste formaat, en het vraagt om beeld dat rechtop is opgenomen of gecomponeerd, niet om een liggende film die smaller is gemaakt.
Vierkant
Werkt in tijdlijnen en neemt meer schermruimte in dan liggend. Een veilige middenweg als je maar één extra versie laat maken.
Liggend
Voor advertenties voorafgaand aan video’s en voor plaatsing op je eigen site. Nog steeds nodig, maar niet meer het standaardformaat waar je vanuit gaat.
Die versies worden apart gemonteerd uit hetzelfde materiaal. Simpelweg bijsnijden laat de helft van het beeld wegvallen, waardoor gezichten half buiten beeld staan en tekst wegvalt. Dat is aan het resultaat direct te zien.
Dat betekent dat je op de draaidag al rekening houdt met beide vormen: ruimer kadreren, en het onderwerp niet te ver naar de rand zetten. Wordt daar niet aan gedacht, dan is een goede staande versie achteraf niet meer te maken.
Het advies dat het meeste oplevert
Eén advertentievideo maken is gokken. Twee of drie varianten maken en kijken welke werkt, is meten.
Meestal is het genoeg om alleen het begin te variëren, want daar zit het meeste verlies.
Even sparren
Weet je nog niet precies wat je nodig hebt?
Dat hoeft ook niet. Een richting is genoeg; in een gesprek wordt vaak pas duidelijk wat er echt helpt.
Maak er meer dan één
Dit is het advies dat het meeste oplevert en dat het minst wordt opgevolgd. Eén advertentievideo maken is gokken. Twee of drie varianten maken en kijken welke werkt, is meten.
Die varianten hoeven niet volledig verschillend te zijn. Meestal is het genoeg om het begin te variëren, omdat daar het meeste verlies zit. Dezelfde film met drie verschillende openingen van vijf seconden levert bruikbare informatie op over wat jouw publiek doet stoppen met scrollen.
Omdat het montagewerk is en geen extra draaidag, is dat een beperkte meerprijs. Het scheelt vervolgens advertentiebudget, want je zet je geld achter de versie die aantoonbaar werkt in plaats van achter de versie die intern het mooist werd gevonden.
Waar de kijker naartoe gaat
Een advertentievideo eindigt met een vervolgstap, en die stap moet ergens op uitkomen die klopt.
Naar een pagina die aansluit op de boodschap en vervolgstap van de advertentie. Dat kan een product-, campagne- of dienstenpagina zijn. De beste bestemming hangt af van de advertentie en het doel; beoordeel de echte bezoekersroute.
Wanneer een passende landingspagina nodig is, kan die als aanvullende websiteopdracht worden besproken. Video, bestemming en vervolgstap moeten inhoudelijk aansluiten; de productie omvat niet automatisch webbouw of campagnebeheer.
Muziek en rechten
Bij advertenties is dit strenger dan bij een gewone bedrijfsvideo, want commercieel gebruik weegt zwaarder. Muziek en bewegend beeld samenvoegen heet synchronisatie en daar is toestemming voor nodig, ongeacht hoe je aan het nummer komt.
Bij bestaande commerciële muziek wordt per geval bekeken of de rechthebbende akkoord gaat, en dat kan dus ook nee zijn. Voor advertenties is muziek die daarvoor gemaakt is bijna altijd de verstandige keuze. Hoe dat zit staat uitgewerkt bij de aftermovie.
Meten
Meten of het werkt
Het aantal weergaven is het cijfer waar het vaakst naar gekeken wordt en het zegt het minst. Je betaalt ervoor, dus het gaat vanzelf omhoog zodra je meer budget inzet. Twee cijfers die er wel toe doen.
De eerste seconden
Hoeveel procent van de kijkers de eerste seconden voorbijkomt, want dat zegt of je opening werkt.
De kosten per aanvraag of verkoop
Wat een aanvraag of verkoop je uiteindelijk kost, want dat is het enige getal dat je met andere kanalen kunt vergelijken.
Werk je met meerdere varianten, dan zie je aan het eerste cijfer welke opening blijft plakken en aan het tweede welke versie daadwerkelijk klanten oplevert. Dat zijn niet altijd dezelfde.
Verder lezen
Ook interessant voor jou
Wat maakt een advertentievideo anders dan een gewone bedrijfsfilm?
Je kijker heeft er niet om gevraagd. Iemand die op je website een bedrijfsfilm start heeft daar bewust voor gekozen. Iemand die je advertentie ziet was iets anders aan het doen en heeft geen reden om te blijven.
Waar moet ik mee beginnen in de film?
Met wat je normaal aan het eind zou zetten: het product in gebruik, het resultaat, of de vraag waar je klant mee zit. Wie de eerste seconden gebruikt voor een logo of een langzame aanloop, betaalt voor kijkers die dan al weg zijn.
Hoort mijn logo er dan niet in?
Wel, maar niet in de eerste seconden. Het hoort erin op het moment dat iemand al geïnteresseerd is en wil weten van wie dit is. Ervoor is het alleen een drempel.
Moet de video zonder geluid werken?
Ja. Advertenties starten meestal zonder geluid. Dat betekent ondertiteling die groot genoeg is voor een telefoon, belangrijke informatie ook in beeld en niet alleen gesproken, en een opbouw die visueel te volgen is.
Waar zet ik de ondertiteling?
In het midden of net onder het midden, niet onderaan. Bij verticale video wordt de onderste strook vaak afgedekt door knoppen en teksten van het platform.
Welke formaten heb ik nodig?
Staand voor advertenties die het hele telefoonscherm vullen, vierkant voor tijdlijnen, en liggend voor advertenties voorafgaand aan video's en voor je eigen site. Staand is voor de meeste bedrijven het belangrijkste.
Kan ik die formaten uit één film bijsnijden?
Soms is bijsnijden bruikbaar, maar het kan belangrijke informatie of gezichten uit beeld laten vallen. Daarom bespreken we de gewenste formaten vooraf. Afhankelijk van het materiaal is een andere montage of aanvullende opname nodig.
Waarom zou ik meerdere varianten maken?
Varianten kunnen helpen om verschillende openingen of boodschappen te vergelijken. Bepaal vooraf wat je meet en of er voldoende gegevens zijn voor een bruikbare vergelijking. Aantallen varianten, publicatie en campagnebeheer zijn afzonderlijke afspraken.
Waar moet ik op letten bij het meten?
Niet op het aantal weergaven, want daar betaal je voor en dat gaat vanzelf omhoog. Wel op hoeveel procent de eerste seconden voorbijkomt, en op wat een aanvraag of verkoop je uiteindelijk kost.
Waar stuur ik de kijker naartoe?
Naar een pagina die aansluit op de boodschap en vervolgstap van de advertentie. Dat kan een product-, campagne- of dienstenpagina zijn. De beste bestemming hangt af van de advertentie en het doel; beoordeel de echte bezoekersroute.
Klaar voor de eerste stap?
Een vrijblijvend gesprek van een half uur. Jij hoort meteen wat er mogelijk is voor jouw merk.
Vanuit Friesland, voor ondernemers en organisaties in heel Nederland
