Een opening, een actie of een nieuw aanbod verdient een duidelijke boodschap. Ik maak promotiefilms die laten zien wat er speelt en wat je kijker daarna kan doen. We bepalen eerst de aanleiding en het kanaal, zodat de productie daarop gericht is.
Wat het kost
De ondergrens voor een videoproductie ligt op 500 euro. Een promotiefilm is meestal korter dan een bedrijfsfilm, maar dat betekent niet automatisch goedkoper: korte films vragen relatief veel montagewerk omdat elke seconde moet kloppen.
Waar je wel op bespaart is door meerdere promotiefilms op dezelfde draaidag op te nemen. Bij de richtprijzen staat wat dat scheelt.
Twijfel je tussen een promotiefilm en een bedrijfsfilm, dan is de vraag eenvoudig: wil je dat iemand nu iets doet, of wil je dat iemand je onthoudt. Bel gerust, dan bepalen we samen welke vorm past.
Echt klantwerk
Promotie met een echte gebeurtenis als basis
Beelden uit het werk voor Avond4daagse Heerenveen, Jumbo Kooistra Sneek en Jumbo Kooistra Schagen. Bekijk in de cases hoe de opnames zijn uitgewerkt voor het onderwerp en het beoogde gebruik.
Een promotiefilm draait om een duidelijk aanbod en een passende vervolgstap. Het doel en publicatiekanaal bepalen de lengte, toon en opbouw. Hieronder lees je hoe we die keuzes maken.
Wat is het verschil met een bedrijfsfilm?
Bedrijfsfilm
Gaat over je bedrijf als geheel en staat jarenlang op je homepage. Hij mag rustig opgebouwd zijn, want de kijker heeft je site al bewust geopend en is dus al geïnteresseerd.
Anderhalve tot twee minuten. Wordt zelden vervangen.
Promotiefilm
Gaat over één ding: een product, een dienst, een actie of een evenement. Hij komt terecht bij mensen die er niet om gevraagd hebben, dus hij moet in enkele seconden duidelijk maken waarom iemand blijft kijken.
Dertig tot zestig seconden. Heeft vaak een houdbaarheidsdatum en dat mag.
De praktische consequentie: een promotiefilm hoeft niet jaren mee te gaan. Dat maakt het minder erg om er een datum, een prijs of een actie in te zetten, terwijl je dat bij een bedrijfsfilm juist wilt vermijden.
De regel
Eén boodschap, en niet meer
Dit is de regel waar promotiefilms het vaakst op stuklopen. Er wordt één film gemaakt die het nieuwe product laat zien, en passant ook de werkplaats toont, nog even vertelt hoe lang het bedrijf bestaat, en eindigt met drie manieren om contact op te nemen.
Zo’n film doet niets, omdat de kijker niet weet wat er van hem verwacht wordt. Een promotiefilm die werkt heeft één onderwerp en één vervolgstap, en alles wat daar niet aan bijdraagt gaat eruit.
Als er meerdere dingen te vertellen zijn, maak je meerdere korte films in plaats van één lange. Dat is meestal niet duurder, want het dure deel is de draaidag en die deel je.
Van eerste beeld tot vervolgstap
Een mogelijke opbouw voor een korte promotiefilm
De eerste seconden
Meteen het onderwerp in beeld. Geen aanloop, geen logo vooraf, geen sfeerbeelden van de omgeving. Wie in de eerste seconden niet begrijpt waar het over gaat, is weg, en dat is bij een promotiefilm de grootste bron van verlies.
Waarom het interessant is
Niet wat het is maar wat het oplost. Een nieuwe machine is een feit, sneller kunnen leveren is een reden. Dit is het middendeel en het bepaalt of iemand tot het einde kijkt.
De vervolgstap
Wat iemand nu moet doen, in gewone taal. Eén handeling. Zet die niet alleen in beeld aan het eind maar ook in de tekst eromheen, want een deel van de kijkers haalt het einde niet.
We spreken vooraf af welke film, formaten, lengtes en eventuele ondertiteling worden geleverd. Ook korte varianten of stilstaande beelden kunnen worden besproken. Alleen de onderdelen die in het voorstel staan, maken deel uit van de opdracht.
Waar een promotiefilm voor gebruikt wordt
- Een nieuw product of een nieuwe dienst. Laten zien wat het is en waarom het bestaat, in plaats van erover schrijven.
- Een actie of aanbieding. Kort, met een duidelijke einddatum, en meteen weer weg als de actie voorbij is.
- Een evenement of open dag. Vooraf om mensen te trekken. Achteraf is het een terugblik, en dat is een aftermovie.
- Een uitbreiding. Een nieuwe locatie, een nieuwe machine of een nieuwe werkwijze. Concreet nieuws waar tekst zelden aandacht voor krijgt.
Wat opvalt: het gaat steeds om iets wat verandert. Dat is meteen de reden dat promotiefilms vaker gemaakt worden dan bedrijfsfilms, en dat het slim is om ze te plannen rond momenten waarop er toch al iets gebeurt.
Even bellen
Liever eerst je vraag stellen?
Dat kan zonder verplichting. Je krijgt een eerlijk antwoord, ook als het antwoord is dat je iets anders nodig hebt.
De plek
Waar hij terechtkomt
Buiten je eigen site
Een promotiefilm leeft vooral buiten je eigen site: op sociale media, in een nieuwsbrief, in een advertentie of op een scherm in je eigen pand. Dat betekent dat je hem in meerdere vormen nodig hebt. Liggend voor je website, staand voor de telefoon, en soms vierkant. Die versies worden apart gemonteerd uit hetzelfde materiaal, want de hoofdfilm bijsnijden laat de helft van het beeld wegvallen.
Op je eigen site
Kies kanalen die passen bij de actie en geef de film een relevante plek op je eigen site. Stem de boodschap en vervolgstap op elkaar af. Meer over de afzonderlijke keuzes bij advertentievideo.
Muziek
Bij een korte film draagt muziek een groot deel van het effect, en dat is precies waar bedrijven juridisch de mist in gaan. Muziek en bewegend beeld samenvoegen heet synchronisatie, en daar heb je toestemming voor nodig, ook als je het nummer legaal hebt gekocht.
Muziek uit een bibliotheek kan praktisch zijn als de licentie past bij het afgesproken gebruik. Controleer kanalen, advertenties, looptijd en overdrachtsvoorwaarden. Dat voorkomt niet automatisch iedere platformblokkade. Meer uitleg staat bij de aftermovie.
Haal hem op tijd weg
Een promotiefilm heeft een houdbaarheidsdatum, en dat is geen nadeel zolang je hem ook echt weghaalt.
Een actie die allang voorbij is, een prijs die niet meer klopt of een evenement van vorig jaar dat nog steeds bovenaan je pagina staat, doet meer kwaad dan geen film. Het geeft de indruk dat er niemand op je site let, en dat is precies de indruk die je niet wilt wekken bij iemand die overweegt zaken met je te doen.
Zet daarom bij het publiceren meteen een datum in je agenda waarop hij eruit gaat. En zorg dat je zelf bij je site kunt om hem te verwijderen, want een film die je alleen via je bouwer kunt weghalen, blijft in de praktijk staan.
Verder lezen
Ook interessant voor jou
Wat is het verschil tussen een promotiefilm en een bedrijfsfilm?
Een bedrijfsfilm vertelt wie je bent en staat jarenlang op je homepage. Een promotiefilm vraagt om een handeling: koop dit, kom hierheen, meld je aan. Die komt terecht bij mensen die er niet om gevraagd hebben.
Hoe lang duurt een promotiefilm?
Een korte vorm kan passend zijn voor een actie of aankondiging. De precieze lengte hangt af van boodschap, kanaal en publiek. Dertig tot zestig seconden is een mogelijk uitgangspunt, geen vaste norm voor iedere promotiefilm.
Mag er een datum of prijs in beeld?
Bij een promotiefilm wel, want die hoeft niet jaren mee te gaan. Bij een bedrijfsfilm wil je dat juist vermijden omdat het de film een houdbaarheidsdatum geeft.
Waarom mag er maar één boodschap in?
Omdat de kijker anders niet weet wat er van hem verwacht wordt. Er wordt vaak één film gemaakt die het nieuwe product toont, en passant de werkplaats laat zien en eindigt met drie manieren om contact op te nemen. Zo'n film doet niets.
Wat als ik meerdere dingen te vertellen heb?
Uit dezelfde opnames kunnen meerdere films of formaten worden gemaakt als daarvoor passend materiaal is opgenomen. Extra montage, geluid, grafiek, rechten of nieuwe opnames kunnen nodig zijn. We leggen de gewenste varianten en werkzaamheden vooraf vast.
Hoe bouw je dertig seconden op?
Meteen het onderwerp in beeld zonder aanloop of logo vooraf, dan waarom het interessant is in termen van wat het oplost, en tot slot één vervolgstap in gewone taal.
Waarvoor gebruik je een promotiefilm?
Voor een nieuw product of dienst, een actie met einddatum, een evenement of open dag, of een uitbreiding zoals een nieuwe locatie of machine. Steeds gaat het om iets dat verandert.
Waar zet ik hem neer?
Kies kanalen die passen bij de actie, zoals sociale media, een nieuwsbrief of een relevante pagina op je eigen site. Stem boodschap en vervolgstap op elkaar af. Een socialmediabericht is niet automatisch na een week verdwenen, maar het bereik kan wel veranderen.
Mag ik zelf muziek eronder zetten?
Muziek en bewegend beeld samenvoegen heet synchronisatie en daar is toestemming voor nodig, ook als je het nummer legaal hebt gekocht. Voor een promotiefilm is muziek die daarvoor gemaakt is meestal de praktische keuze.
Wanneer moet ik hem weer weghalen?
Zet bij het publiceren meteen een datum in je agenda. Een actie die allang voorbij is of een evenement van vorig jaar dat nog bovenaan staat, doet meer kwaad dan geen film: het geeft de indruk dat er niemand op je site let.
Klaar voor de eerste stap?
Een vrijblijvend gesprek van een half uur. Jij hoort meteen wat er mogelijk is voor jouw merk.
Vanuit Friesland, voor ondernemers en organisaties in heel Nederland
