Een kandidaat wil weten welk werk achter een vacature zit. Voor werkgevers in Sneek maak ik video’s die functie, team en werkomgeving laten zien. We bespreken ook waar de film naast de vacaturetekst komt te staan en hoe je verschillende doelgroepen ermee kunt bereiken.
Echt klantwerk
Een functie wordt duidelijk als je haar ziet
Beelden uit het werk voor Jumbo Kooistra bakkerij, Jumbo Kooistra Sneek en Jumbo Kooistra Schagen. Bekijk in de cases hoe de opnames zijn uitgewerkt voor het onderwerp en het beoogde gebruik.
Een wervingsvideo voor je organisatie in Sneek heeft een passende plek nodig: bijvoorbeeld je vacaturepagina, sociale kanalen of een afgesproken campagne. Hieronder lees je hoe we de film en de publicatie op elkaar afstemmen.
Begin op je eigen site, niet op sociale media
De reflex is om een wervingsvideo op sociale media te zetten. Dat is nuttig, maar het is de tweede stap.
Een passende vacaturepagina geeft ruimte aan de functie, voorwaarden en vervolgstap. Sociale media en vacaturekanalen kunnen daar naartoe verwijzen. Waar kandidaten zich oriënteren verschilt; niet iedereen volgt dezelfde route en berichten verdwijnen niet automatisch na een week.
Zet hem op een echte vacaturepagina
Dus niet op een lege pagina met alleen een speler. Google is er expliciet over dat een video pas in aanmerking komt om geïndexeerd te worden als de pagina waarop hij staat zelf geïndexeerd is en het goed doet in de zoekresultaten.
Een vacaturepagina met een volledige omschrijving eromheen voldoet daaraan. Een verzamelpagina met vier filmpjes en verder niets niet.
Geef elke video daarnaast een eigen unieke titel en omschrijving, en een vast voorbeeldplaatje op een adres dat niet verandert. Drie vacaturefilms met dezelfde tekst eronder leveren geen drie kansen op.
Omdat NJ Visuals ook websites bouwt, wordt dat in hetzelfde traject geregeld. Dat is het praktische verschil met een losse videograaf inhuren en de film daarna zelf ergens neerzetten.
Vindbaarheid
Waar vakmensen in deze regio kijken
Voor bedrijven rond Sneek gaat het vaak om praktisch geschoolde mensen: techniek, bouw, installatie, horeca, zorg. Die groep zoekt anders dan hoogopgeleide kantoorfuncties, en dat verandert waar je je film neerzet.
Via mensen die ze kennen
In een regio als deze loopt veel via bekenden. Geef je film daarom aan je eigen medewerkers om te delen.
Op de telefoon, buiten kantoortijd
Dat verschilt per doelgroep en kanaal. Maak belangrijke informatie ook op mobiel bruikbaar en zorg dat de boodschap zonder geluid te volgen kan zijn. Kies formaat en publicatiemoment op basis van de kanalen en gegevens die je echt hebt.
Bij scholen en opleidingen
Voor instroom van jongeren kan samenwerking met het beroepsonderwijs passen. Een korte film kan het gesprek met een decaan ondersteunen of het werk op een open dag laten zien.
Op je eigen locatie
Een scherm bij de balie of op een beurs kan werk en vacatures onder de aandacht brengen. Zorg ook daar voor een duidelijke vervolgstap naar de vacature.
Waarom dit werkt
Een film die door een collega wordt doorgestuurd, komt binnen met een aanbeveling erbij
Een persoonlijk verhaal kan de film extra context geven. Welke verspreiding werkt, verschilt per functie en doelgroep.
Doelgroepen
Eén film, meerdere doelgroepen
Een veelgemaakte fout is één film maken die zowel een schoolverlater als een ervaren vakman moet overtuigen. Die twee zoeken iets compleet anders.
De schoolverlater
Een schoolverlater wil weten wat hij gaat leren en wie hem begeleidt.
De ervaren vakman
Iemand met vijftien jaar ervaring wil weten wat voor werk er langskomt en hoeveel vrijheid hij krijgt.
Soms past één film bij beide groepen, soms zijn eigen accenten nuttig. Bespreek extra versies vóór de opnames. Het beschikbare beeld, de montage en eventuele aanvullende opnames bepalen de werkzaamheden en kosten.
Even sparren
Weet je nog niet precies wat je nodig hebt?
Dat hoeft ook niet. Een richting is genoeg; in een gesprek wordt vaak pas duidelijk wat er echt helpt.
Wat er in de tekst eromheen hoort
De video vult de vacaturetekst aan. Geef ook in tekst de functie, voorwaarden en vervolgstap weer. Duidelijke titels, beschrijvingen en passende videogegevens helpen bezoekers en zoekmachines de inhoud begrijpen.
Zet in de tekst de dingen die je in een film juist wilt vermijden omdat ze hem laten verouderen: het salaris, het aantal uren, de sluitingsdatum en de precieze eisen. Verandert er iets, dan pas je de tekst aan en blijft de film bruikbaar.
Zorg daarnaast dat solliciteren simpel is. Een formulier met veertien velden en een verplichte motivatiebrief kost je precies de mensen die het druk hebben, en dat zijn meestal de mensen die je zoekt.
Hoe lang blijft zo’n film bruikbaar
Daar is geen vaste termijn voor. Controleer of het werk, de mensen, het merk en de gebruiksrechten nog bij de actuele situatie passen. Houd veranderlijke informatie waar mogelijk buiten de film, zodat die apart kan worden bijgewerkt.
Dat laatste speelt bij wervingsvideo sterker dan bij andere vormen. Vertrekt de collega die het hele verhaal draagt, dan wringt de film meteen. Laat daarom het werk de hoofdrol spelen, met mensen die daarin voorkomen.
Weten of het gewerkt heeft
Bij werving is het effect lastiger te meten dan bij een advertentie, want de weg van eerste kennismaking tot sollicitatie loopt vaak via meerdere stappen en soms via een gesprek in de kantine.
Er is één vraag die vrijwel alles vertelt en die niets kost: vraag elke sollicitant hoe hij bij je terecht is gekomen, en of hij de film heeft gezien. Dat is bruikbaarder dan welk kijkcijfer ook, want het koppelt de video aan een echte kandidaat.
Let daarnaast op de kwaliteit van de reacties in plaats van het aantal. Vijf sollicitanten die weten waar ze aan beginnen, zijn meer waard dan twintig die na één gesprek afvallen. Als je merkt dat mensen beter voorbereid binnenkomen en gerichtere vragen stellen, doet de film zijn werk.
Geef het bovendien tijd. Iemand die nu tevreden is met zijn baan kan over acht maanden alsnog reageren, juist omdat hij zich jouw film herinnert.
Wat het kost
Een compacte videoproductie start op 500 euro. Extra versies krijgen een eigen afspraak op basis van de benodigde montage, rechten en eventuele aanvullende opnames. Bij de richtprijzen staat welke factoren het bedrag bepalen.
Wat er inhoudelijk in een wervingsvideo hoort, en waarom eerlijkheid daarbij belangrijker is dan enthousiasme, staat op de pagina over wervingsvideo in Friesland.
Bel gerust voordat er een vacature openstaat. Dan is er ruimte om op een normale werkdag te filmen, en heb je materiaal klaarliggen op het moment dat je het nodig hebt.
Verder lezen
Ook interessant voor jou
Waar zet ik een wervingsvideo neer?
Een passende vacaturepagina geeft ruimte aan de functie, voorwaarden en vervolgstap. Sociale media en vacaturekanalen kunnen daar naartoe verwijzen. Waar kandidaten zich oriënteren verschilt; niet iedereen volgt dezelfde route en berichten verdwijnen niet automatisch na een week.
Op wat voor pagina moet de video staan?
Op een echte vacaturepagina met een volledige omschrijving eromheen, niet op een lege pagina met alleen een speler. Google stelt dat de pagina zelf geïndexeerd moet zijn én goed moet presteren voordat de video in aanmerking komt.
Ik heb meerdere vacaturefilms, kan ik dezelfde tekst gebruiken?
Nee. Geef elke video een eigen unieke titel en omschrijving, en een vast voorbeeldplaatje op een adres dat niet verandert. Drie vacaturefilms met dezelfde tekst eronder leveren geen drie kansen op.
Hoe bereik ik vakmensen in deze regio?
Voor een groot deel via mensen die ze kennen. Geef je film aan je eigen medewerkers om te delen: een film die door een collega wordt doorgestuurd komt binnen met een aanbeveling erbij.
Wanneer kijken mensen die al werk hebben?
Dat verschilt per doelgroep en kanaal. Maak belangrijke informatie ook op mobiel bruikbaar en zorg dat de boodschap zonder geluid te volgen kan zijn. Kies formaat en publicatiemoment op basis van de kanalen en gegevens die je echt hebt.
Werkt dit ook voor jonge instroom?
Voor jongeren is contact met het beroepsonderwijs vaak waardevoller dan adverteren. Een korte film die je kunt meegeven aan een decaan of laten zien op een open dag werkt beter dan een stapel folders.
Kan ik één film maken voor zowel schoolverlaters als ervaren vakmensen?
Dat kan als de boodschap voor beide groepen relevant is. Een schoolverlater kan andere vragen hebben dan een ervaren vakman. Soms past daarom een extra versie, met eigen accenten. De benodigde opnames en montage spreken we vooraf af.
Is dat dan twee keer filmen?
Uit dezelfde opnames kunnen meerdere films of formaten worden gemaakt als daarvoor passend materiaal is opgenomen. Extra montage, geluid, grafiek, rechten of nieuwe opnames kunnen nodig zijn. We leggen de gewenste varianten en werkzaamheden vooraf vast.
Wat zet ik in de tekst en wat in de film?
Zet veranderlijke informatie zoals salaris, uren en sluitingsdatum duidelijk in de vacaturetekst. Gebruik de film voor het werk en de mensen. Goede tekst helpt bezoekers en zoekmachines de pagina begrijpen; dat betekent niet dat zoekmachines helemaal geen beeldinformatie kunnen verwerken.
Hoe weet ik of de video gewerkt heeft?
Vraag elke sollicitant hoe hij bij je terecht is gekomen en of hij de film heeft gezien. Dat is bruikbaarder dan welk kijkcijfer ook. Let daarnaast op de kwaliteit van de reacties in plaats van het aantal.
Klaar voor de eerste stap?
Een vrijblijvend gesprek van een half uur. Jij hoort meteen wat er mogelijk is voor jouw merk.
Vanuit Friesland, voor ondernemers en organisaties in heel Nederland
