Laat kandidaten zien hoe het werk er echt aan toegaat. Ik maak wervingsvideo’s waarin de werkplek, het vak en de mensen centraal staan. We kiezen samen wat een kandidaat moet weten, zodat de film een eerlijk beeld geeft naast de vacaturetekst.
Echt klantwerk
Laat de werkdag zien zoals die is
Beelden uit het werk voor Jumbo Kooistra bakkerij en Jumbo Kooistra Schagen. Bekijk in de cases hoe de opnames zijn uitgewerkt voor het onderwerp en het beoogde gebruik.
Een wervingsvideo geeft kandidaten een indruk van het werk, de collega's en de werkomgeving. De film ondersteunt de vacaturetekst met echte situaties. Hieronder lees je hoe we het verhaal en de opnames voorbereiden.
De arbeidsmarkt is aan het draaien
Jarenlang was het argument voor een wervingsvideo simpel: er zijn te weinig mensen, dus je moet opvallen. Dat beeld klopt niet meer zonder meer.
Volgens het CBS nam het aantal vacatures in het eerste kwartaal van 2026 af met 6 duizend, terwijl het aantal werklozen licht steeg.
De cijfers
Tegenover elke 100 werklozen stonden nog 91 vacatures
De spanning op de arbeidsmarkt liep daarmee verder terug.
Waarom video daardoor niet minder maar anders nuttig wordt
Bij extreme krapte was elke sollicitant er één. Het doel van een wervingsvideo was toen simpelweg zoveel mogelijk mensen bereiken.
Loopt de spanning terug, dan verschuift het probleem. Je krijgt meer reacties, maar niet per se van de mensen die je zoekt. Selecteren kost dan tijd, en een verkeerde aanname kost veel meer.
Een goede wervingsvideo doet in die situatie twee dingen tegelijk: hij trekt mensen aan die passen, en hij houdt mensen tegen die niet passen. Dat tweede is de reden dat eerlijkheid belangrijker is dan enthousiasme.
Let wel: dit is een landelijk gemiddelde over alle sectoren. In vakgebieden waar specifieke opleiding of ervaring nodig is, zoals techniek en installatie, blijft het vinden van geschikte mensen onverminderd lastig, ook als de markt als geheel ruimer wordt.
De inhoud
Wat er wel en niet in moet
Collega’s, niet de directie
Iemand die het werk doet is geloofwaardiger dan iemand die het beschrijft. Een monteur die vertelt wat hij aan zijn werk heeft, overtuigt meer dan een directeur die vertelt dat het een fijne club is.
De echte werkplek
Zoals het er op een gewone dag uitziet, niet opgepoetst tot iets wat het nooit is. Wie op de eerste werkdag iets anders aantreft dan in de film, voelt zich bedonderd, en dat is een dure manier om iemand te verliezen.
Eerlijk over wat zwaar is
Laat werkzaamheden en verwachtingen eerlijk zien, ook wanneer vroeg beginnen, buitenwerk of drukke periodes erbij horen. Dat helpt kandidaten hun eigen afweging maken. Het voorkomt niet automatisch verloop; de werkelijke baan en arbeidsvoorwaarden blijven doorslaggevend.
Wat je kunt worden
Opleiding, doorgroei, een certificaat dat je kunt halen. Dit is voor jongere sollicitanten vaak doorslaggevender dan het salaris en het staat zelden in een vacaturetekst.
Wat er niet in moet: het bedrijfsverhaal. Hoe lang je bestaat en hoeveel vestigingen je hebt, interesseert een sollicitant nauwelijks. Dat hoort in een bedrijfsfilm, waar het publiek een klant is en niet een kandidaat.
Even bellen
Liever eerst je vraag stellen?
Dat kan zonder verplichting. Je krijgt een eerlijk antwoord, ook als het antwoord is dat je iets anders nodig hebt.
Hoe lang, en in welke vorm
- Anderhalve minuut is ruim. Iemand die zich oriënteert, kijkt kort, en een lange film verliest juist de mensen die nog twijfelen en die je wilt overtuigen.
- Daarnaast wil je korte staande versies van vijftien tot dertig seconden voor op de telefoon. Die worden apart gemonteerd uit hetzelfde materiaal en niet bijgesneden uit de hoofdfilm, anders staan de gezichten half buiten beeld.
- Ondertiteling is bij een wervingsvideo geen extra maar een voorwaarde, omdat een groot deel van je publiek zonder geluid kijkt.
Toestemming van je medewerkers
Voor herkenbaar beeld van medewerkers is een passende juridische grondslag nodig. Toestemming is niet automatisch vrij gegeven in een arbeidsrelatie. Bespreek doel, gebruik en bewaartermijn vooraf, maak weigeren werkelijk mogelijk en laat de afspraken waar nodig toetsen. Een handtekening alleen neemt de afhankelijkheidsverhouding niet weg.
De Autoriteit Persoonsgegevens wijst er expliciet op dat toestemming vrij gegeven moet zijn, en dat er tussen werkgever en werknemer een machtsverhouding bestaat waardoor iemand een verzoek van zijn werkgever moeilijk kan weigeren. Vraag het dus zo dat nee zeggen echt kan, en leg vast waar het beeld voor gebruikt wordt en hoe lang.
Regel daarbij ook wat er gebeurt als iemand vertrekt en later uit de film wil. Toestemming moet net zo makkelijk in te trekken zijn als te geven, dus dat scenario komt vroeg of laat langs.
Film voordat je de vacature hebt
De meeste werkgevers bellen op het moment dat er iemand vertrokken is. Dan staat de tijdsdruk erop en is het beeld gebonden aan die ene functie.
Uit dezelfde opnames kunnen meerdere films of formaten worden gemaakt als daarvoor passend materiaal is opgenomen. Extra montage, geluid, grafiek, rechten of nieuwe opnames kunnen nodig zijn. We leggen de gewenste varianten en werkzaamheden vooraf vast.
Bijkomend voordeel: je filmt dan op een normale dag in plaats van in een periode waarin je onderbezet bent en het er dus niet uitziet zoals het hoort.
Wat een film niet oplost
Eerlijk zijn hierover hoort erbij. Een wervingsvideo maakt zichtbaar wat er is, hij verandert het niet.
Nee. Een film kan laten zien hoe het werk is, maar verandert de arbeidsvoorwaarden of werksituatie niet. Problemen met aanbod of verloop vragen hun eigen aandacht. Presenteer de baan eerlijk en gebruik beeld als aanvulling, niet als vervanging daarvan.
Merk je dat sollicitanten afhaken na het eerste gesprek, dan ligt het antwoord niet in betere werving. Dan is video pas zinvol als dat eerst is opgelost.
Wat het kost
Voor videowerk geldt 500 euro als startbedrag. Bij een wervingsvideo bepaalt vooral het aantal draaidagen en het aantal versies het bedrag. Bij de richtprijzen staat hoe dat uitpakt.
Zet die investering af tegen wat een openstaande functie je per maand kost aan omzet die je niet kunt draaien, of tegen wat een verkeerde aanname kost. Dan verschuift de rekensom meestal.
Waar je zo’n film vervolgens neerzet en hoe je zorgt dat de juiste mensen hem zien, staat op de pagina over wervingsvideo in Sneek. Bel gerust om te bespreken welke functies bij jou het lastigst te vullen zijn.
Verder lezen
Ook interessant voor jou
Is de arbeidsmarkt nog steeds zo krap?
Die draait. Volgens het CBS nam het aantal vacatures in het eerste kwartaal van 2026 af met 6 duizend terwijl het aantal werklozen licht steeg. Tegenover elke 100 werklozen stonden nog 91 vacatures.
Heeft een wervingsvideo dan nog zin?
Een wervingsvideo maakt werk, sfeer en verwachtingen zichtbaar. Dat helpt kandidaten beoordelen of ze willen reageren. Of de video meer of beter passende sollicitaties oplevert, hangt ook af van de functie, de vacaturetekst, het bereik en de arbeidsmarkt. Dat effect beoordelen we alleen met echte gegevens.
Geldt dat voor elke sector?
Dat cijfer is een landelijk gemiddelde over alle sectoren. In vakgebieden waar specifieke opleiding of ervaring nodig is, zoals techniek en installatie, blijft het vinden van geschikte mensen onverminderd lastig.
Wie zet ik voor de camera?
Collega's die het werk doen, niet de directie. Iemand die het werk doet is geloofwaardiger dan iemand die het beschrijft. Dat betekent ook dat het niet te gepolijst mag klinken.
Moet ik laten zien wat er zwaar is?
Laat werkzaamheden en verwachtingen eerlijk zien, ook wanneer vroeg beginnen, buitenwerk of drukke periodes erbij horen. Dat helpt kandidaten hun eigen afweging maken. Het voorkomt niet automatisch verloop; de werkelijke baan en arbeidsvoorwaarden blijven doorslaggevend.
Wat vergeten werkgevers vaak te noemen?
Wat je kunt worden: opleiding, doorgroei, een certificaat dat je kunt halen. Voor jongere sollicitanten is dat vaak doorslaggevender dan het salaris en het staat zelden in een vacaturetekst.
Hoe lang mag een wervingsvideo zijn?
De lengte hangt af van het doel en het kanaal. Een compacte film kan de eerste kennismaking ondersteunen; uitleg over een functie kan meer tijd vragen. We bepalen vooraf welke informatie in de video hoort en wat in de vacaturetekst blijft.
Mag ik mijn medewerkers verplichten mee te doen?
Voor herkenbaar beeld van medewerkers is een passende juridische grondslag nodig. Toestemming is niet automatisch vrij gegeven in een arbeidsrelatie. Bespreek doel, gebruik en bewaartermijn vooraf, maak weigeren werkelijk mogelijk en laat de afspraken waar nodig toetsen. Een handtekening alleen neemt de afhankelijkheidsverhouding niet weg.
Wanneer kan ik het beste filmen?
Voordat er een vacature openstaat. Dan film je op een normale dag in plaats van in een periode waarin je onderbezet bent en het er dus niet uitziet zoals het hoort.
Kan een film een slechte baan goedmaken?
Nee. Een film kan laten zien hoe het werk is, maar verandert de arbeidsvoorwaarden of werksituatie niet. Problemen met aanbod of verloop vragen hun eigen aandacht. Presenteer de baan eerlijk en gebruik beeld als aanvulling, niet als vervanging daarvan.
Klaar voor de eerste stap?
Een vrijblijvend gesprek van een half uur. Jij hoort meteen wat er mogelijk is voor jouw merk.
Vanuit Friesland, voor ondernemers en organisaties in heel Nederland
