Promotiefilm Bedrijf Friesland

Een promotiefilm en een bedrijfsfilm worden vaak door elkaar gehaald, terwijl ze een tegengesteld doel hebben. Een bedrijfsfilm vertelt wie je bent. Een promotiefilm vraagt om een handeling: koop dit, kom hierheen, meld je aan.

Dat verschil bepaalt de lengte, de toon en de opbouw. Deze pagina legt uit hoe een promotiefilm werkt en wanneer je hem inzet.

Wat is het verschil met een bedrijfsfilm?

De praktische consequentie: een promotiefilm hoeft niet jaren mee te gaan. Dat maakt het minder erg om er een datum, een prijs of een actie in te zetten, terwijl je dat bij een bedrijfsfilm juist wilt vermijden.

Eén boodschap, en niet meer

Dit is de regel waar promotiefilms het vaakst op stuklopen. Er wordt één film gemaakt die het nieuwe product laat zien, en passant ook de werkplaats toont, nog even vertelt hoe lang het bedrijf bestaat, en eindigt met drie manieren om contact op te nemen.

Zo’n film doet niets, omdat de kijker niet weet wat er van hem verwacht wordt. Een promotiefilm die werkt heeft één onderwerp en één vervolgstap, en alles wat daar niet aan bijdraagt gaat eruit.

Als er meerdere dingen te vertellen zijn, maak je meerdere korte films in plaats van één lange. Dat is meestal niet duurder, want het dure deel is de draaidag en die deel je.

De opbouw van dertig seconden

Ondertiteling hoort hier standaard bij en is bij een promotiefilm belangrijker dan bij welke andere vorm ook. Veel mensen kijken zonder geluid, en dat geldt vooral voor beeld dat ze niet zelf hebben opgezocht.

Waar een promotiefilm voor gebruikt wordt

• Een nieuw product of een nieuwe dienst. Laten zien wat het is en waarom het bestaat, in plaats van erover schrijven.
• Een actie of aanbieding. Kort, met een duidelijke einddatum, en meteen weer weg als de actie voorbij is.
• Een evenement of open dag. Vooraf om mensen te trekken. Achteraf is het een terugblik, en dat is een aftermovie.
• Een uitbreiding. Een nieuwe locatie, een nieuwe machine of een nieuwe werkwijze. Concreet nieuws waar tekst zelden aandacht voor krijgt.

Wat opvalt: het gaat steeds om iets wat verandert. Dat is meteen de reden dat promotiefilms vaker gemaakt worden dan bedrijfsfilms, en dat het slim is om ze te plannen rond momenten waarop er toch al iets gebeurt.

Waar hij terechtkomt

Een promotiefilm leeft vooral buiten je eigen site: op sociale media, in een nieuwsbrief, in een advertentie of op een scherm in je eigen pand.

Dat betekent dat je hem in meerdere vormen nodig hebt. Liggend voor je website, staand voor de telefoon, en soms vierkant. Die versies worden apart gemonteerd uit hetzelfde materiaal, want de hoofdfilm bijsnijden laat de helft van het beeld wegvallen.

Zet hem daarnaast ook op je eigen site, op de pagina waar het onderwerp over gaat. Wat op sociale media staat is na een week weg, wat op je eigen site staat blijft en kan gevonden worden. Voor betaalde advertenties gelden nog eigen eisen, en daarover gaat de pagina over advertentievideo.

Muziek

Bij een korte film draagt muziek een groot deel van het effect, en dat is precies waar bedrijven juridisch de mist in gaan. Muziek en bewegend beeld samenvoegen heet synchronisatie, en daar heb je toestemming voor nodig, ook als je het nummer legaal hebt gekocht.

Voor een promotiefilm is muziek die speciaal is gemaakt om onder beeld te zetten meestal de praktische keuze: vaste tarieven, vooraf bekend, en geen risico dat je film wordt geblokkeerd. Hoe dat precies zit staat uitgewerkt bij de aftermovie.

Haal hem op tijd weg

Een promotiefilm heeft een houdbaarheidsdatum, en dat is geen nadeel zolang je hem ook echt weghaalt.

Een actie die allang voorbij is, een prijs die niet meer klopt of een evenement van vorig jaar dat nog steeds bovenaan je pagina staat, doet meer kwaad dan geen film. Het geeft de indruk dat er niemand op je site let, en dat is precies de indruk die je niet wilt wekken bij iemand die overweegt zaken met je te doen.

Zet daarom bij het publiceren meteen een datum in je agenda waarop hij eruit gaat. En zorg dat je zelf bij je site kunt om hem te verwijderen, want een film die je alleen via je bouwer kunt weghalen, blijft in de praktijk staan.

Wat het kost

De ondergrens voor een videoproductie ligt op 500 euro. Een promotiefilm is meestal korter dan een bedrijfsfilm, maar dat betekent niet automatisch goedkoper: korte films vragen relatief veel montagewerk omdat elke seconde moet kloppen.

Waar je wel op bespaart is door meerdere promotiefilms op dezelfde draaidag op te nemen. Bij de richtprijzen staat wat dat scheelt.

Twijfel je tussen een promotiefilm en een bedrijfsfilm, dan is de vraag eenvoudig: wil je dat iemand nu iets doet, of wil je dat iemand je onthoudt. Bel gerust, dan bepalen we samen welke vorm past.