Wervingsvideo Friesland
Een vacaturetekst beschrijft functie-eisen en arbeidsvoorwaarden. Wat iemand daarna nog steeds niet weet, is hoe het er is: met wie je werkt, hoe de dag eruitziet en of dit een plek is waar je je thuis zou voelen.
Dat is precies wat een wervingsvideo kan laten zien en een tekst niet. Deze pagina gaat over hoe je zo’n film opzet, en over waarom het doel ervan de laatste jaren is verschoven.
De arbeidsmarkt is aan het draaien
Jarenlang was het argument voor een wervingsvideo simpel: er zijn te weinig mensen, dus je moet opvallen. Dat beeld klopt niet meer zonder meer.
Volgens het CBS nam het aantal vacatures in het eerste kwartaal van 2026 af met 6 duizend, terwijl het aantal werklozen licht steeg. De spanning op de arbeidsmarkt liep daarmee verder terug: tegenover elke 100 werklozen stonden nog 91 vacatures.
Waarom video daardoor niet minder maar anders nuttig wordt
Bij extreme krapte was elke sollicitant er één. Het doel van een wervingsvideo was toen simpelweg zoveel mogelijk mensen bereiken.
Loopt de spanning terug, dan verschuift het probleem. Je krijgt meer reacties, maar niet per se van de mensen die je zoekt. Selecteren kost dan tijd, en een verkeerde aanname kost veel meer.
Een goede wervingsvideo doet in die situatie twee dingen tegelijk: hij trekt mensen aan die passen, en hij houdt mensen tegen die niet passen. Dat tweede is de reden dat eerlijkheid belangrijker is dan enthousiasme.
Let wel: dit is een landelijk gemiddelde over alle sectoren. In vakgebieden waar specifieke opleiding of ervaring nodig is, zoals techniek en installatie, blijft het vinden van geschikte mensen onverminderd lastig, ook als de markt als geheel ruimer wordt.
Wat er wel en niet in moet
Collega’s, niet de directie
Iemand die het werk doet is geloofwaardiger dan iemand die het beschrijft. Een monteur die vertelt wat hij aan zijn werk heeft, overtuigt meer dan een directeur die vertelt dat het een fijne club is.
De echte werkplek
Zoals het er op een gewone dag uitziet, niet opgepoetst tot iets wat het nooit is. Wie op de eerste werkdag iets anders aantreft dan in de film, voelt zich bedonderd, en dat is een dure manier om iemand te verliezen.
Eerlijk over wat zwaar is
Vroeg beginnen, buiten werken in de winter, of pieken waarin het druk is. Dat noemen schrikt de verkeerde mensen af en overtuigt juist de mensen die het aankunnen. Een film die alleen laat zien hoe leuk alles is, levert sollicitanten op die binnen een half jaar weer weg zijn.
Wat je kunt worden
Opleiding, doorgroei, een certificaat dat je kunt halen. Dit is voor jongere sollicitanten vaak doorslaggevender dan het salaris en het staat zelden in een vacaturetekst.
Wat er niet in moet: het bedrijfsverhaal. Hoe lang je bestaat en hoeveel vestigingen je hebt, interesseert een sollicitant nauwelijks. Dat hoort in een bedrijfsfilm, waar het publiek een klant is en niet een kandidaat.
Hoe lang, en in welke vorm
Anderhalve minuut is ruim. Iemand die zich oriënteert, kijkt kort, en een lange film verliest juist de mensen die nog twijfelen en die je wilt overtuigen.
Daarnaast wil je korte staande versies van vijftien tot dertig seconden voor op de telefoon. Die worden apart gemonteerd uit hetzelfde materiaal en niet bijgesneden uit de hoofdfilm, anders staan de gezichten half buiten beeld.
Ondertiteling is bij een wervingsvideo geen extra maar een voorwaarde, omdat een groot deel van je publiek zonder geluid kijkt.
Toestemming van je medewerkers
Herkenbaar beeld van medewerkers maken en publiceren mag alleen als daar een grondslag voor is, en dat is in de praktijk toestemming.
De Autoriteit Persoonsgegevens wijst er expliciet op dat toestemming vrij gegeven moet zijn, en dat er tussen werkgever en werknemer een machtsverhouding bestaat waardoor iemand een verzoek van zijn werkgever moeilijk kan weigeren. Vraag het dus zo dat nee zeggen echt kan, en leg vast waar het beeld voor gebruikt wordt en hoe lang.
Regel daarbij ook wat er gebeurt als iemand vertrekt en later uit de film wil. Toestemming moet net zo makkelijk in te trekken zijn als te geven, dus dat scenario komt vroeg of laat langs.
Film voordat je de vacature hebt
De meeste werkgevers bellen op het moment dat er iemand vertrokken is. Dan staat de tijdsdruk erop en is het beeld gebonden aan die ene functie.
Beter is één dag per jaar filmen waarin het werk in de volle breedte langskomt. Daaruit knip je per vacature een eigen versie, en je hebt materiaal op het moment dat je het nodig hebt. Dat werkt omdat ongeveer een derde van het werk in filmen zit en twee derde in montage: een extra versie uit bestaand materiaal is een beperkte meerprijs.
Bijkomend voordeel: je filmt dan op een normale dag in plaats van in een periode waarin je onderbezet bent en het er dus niet uitziet zoals het hoort.
Wat een film niet oplost
Eerlijk zijn hierover hoort erbij. Een wervingsvideo maakt zichtbaar wat er is, hij verandert het niet.
Betaal je duidelijk minder dan vergelijkbare werkgevers, is het verloop hoog, of is er een probleem in de sfeer, dan wordt dat door een film niet gerepareerd. Sterker: hij versnelt het probleem, want mensen komen sneller binnen en vertrekken net zo snel weer.
Merk je dat sollicitanten afhaken na het eerste gesprek, dan ligt het antwoord niet in betere werving. Dan is video pas zinvol als dat eerst is opgelost.
Wat het kost
Voor videowerk geldt 500 euro als startbedrag. Bij een wervingsvideo bepaalt vooral het aantal draaidagen en het aantal versies het bedrag. Bij de richtprijzen staat hoe dat uitpakt.
Zet die investering af tegen wat een openstaande functie je per maand kost aan omzet die je niet kunt draaien, of tegen wat een verkeerde aanname kost. Dan verschuift de rekensom meestal.
Waar je zo’n film vervolgens neerzet en hoe je zorgt dat de juiste mensen hem zien, staat op de pagina over wervingsvideo in Sneek. Bel gerust om te bespreken welke functies bij jou het lastigst te vullen zijn.
Recent videowerk.
Drie stappen.
Helder en kort.
Van eerste contact tot oplevering doorlopen we hetzelfde traject. Je weet altijd waar we staan en wat de volgende stap is.
Kennismaking
Een vrijblijvend gesprek waarin ik luister naar wat je wilt bereiken. Ik stel scherpe vragen en ben eerlijk of jouw vraag bij me past.
Concreet voorstel
Een helder voorstel met scope, planning en prijs. Wijzigingen tijdens het traject? Die bespreken we open en transparant, geen verrassingen.
Maken en live
Tussen elke fase ruimte voor feedbackrondes, zodat het eindresultaat aansluit bij wat je voor ogen hebt. Niets gaat de deur uit voordat het klopt.
Klaar voor de eerste stap? Een gesprek is vrijblijvend.
Plan een gesprekVragen die vaak gesteld worden.
Antwoorden op de meest voorkomende vragen.
Stel hem evenIs de arbeidsmarkt nog steeds zo krap?
Die draait. Volgens het CBS nam het aantal vacatures in het eerste kwartaal van 2026 af met 6 duizend terwijl het aantal werklozen licht steeg. Tegenover elke 100 werklozen stonden nog 91 vacatures.
Heeft een wervingsvideo dan nog zin?
Ja, maar met een ander doel. Bij krapte ging het om zoveel mogelijk mensen bereiken. Nu krijg je meer reacties maar niet per se van de mensen die je zoekt. Een goede film trekt mensen aan die passen én houdt mensen tegen die niet passen.
Geldt dat voor elke sector?
Dat cijfer is een landelijk gemiddelde over alle sectoren. In vakgebieden waar specifieke opleiding of ervaring nodig is, zoals techniek en installatie, blijft het vinden van geschikte mensen onverminderd lastig.
Wie zet ik voor de camera?
Collega's die het werk doen, niet de directie. Iemand die het werk doet is geloofwaardiger dan iemand die het beschrijft. Dat betekent ook dat het niet te gepolijst mag klinken.
Moet ik laten zien wat er zwaar is?
Ja. Vroeg beginnen, buiten werken in de winter, of pieken waarin het druk is. Dat schrikt de verkeerde mensen af en overtuigt juist de mensen die het aankunnen. Een film die alleen laat zien hoe leuk alles is, levert sollicitanten op die binnen een half jaar weer weg zijn.
Wat vergeten werkgevers vaak te noemen?
Wat je kunt worden: opleiding, doorgroei, een certificaat dat je kunt halen. Voor jongere sollicitanten is dat vaak doorslaggevender dan het salaris en het staat zelden in een vacaturetekst.
Hoe lang mag een wervingsvideo zijn?
Anderhalve minuut is ruim. Iemand die zich oriënteert kijkt kort, en een lange film verliest juist de mensen die nog twijfelen en die je wilt overtuigen.
Mag ik mijn medewerkers verplichten mee te doen?
Nee. Herkenbaar beeld publiceren mag alleen met een grondslag, in de praktijk toestemming. De Autoriteit Persoonsgegevens wijst erop dat er een machtsverhouding bestaat waardoor iemand moeilijk kan weigeren, dus vraag het zo dat nee zeggen echt kan.
Wanneer kan ik het beste filmen?
Voordat er een vacature openstaat. Dan film je op een normale dag in plaats van in een periode waarin je onderbezet bent en het er dus niet uitziet zoals het hoort.
Kan een film een slechte baan goedmaken?
Nee. Een wervingsvideo maakt zichtbaar wat er is, hij verandert het niet. Betaal je duidelijk minder dan vergelijkbare werkgevers of is het verloop hoog, dan versnelt hij het probleem juist: mensen komen sneller binnen en vertrekken net zo snel weer.
Direct naar de diensten-overzichten.
Een gesprek is gratis.
Wachten kost omzet.
Een vrijblijvend gesprek van vijftien minuten. We kijken of het past, en jij hoort meteen wat ik voor jouw merk kan betekenen.
Vertrouwd door bedrijven in Friesland en daarbuiten
