Wervingsvideo Sneek
Een goede wervingsvideo die niemand ziet, levert niets op. Toch gaat vrijwel alle aandacht naar het maken en vrijwel geen aandacht naar de vraag waar hij daarna terechtkomt.
Deze pagina gaat over dat tweede deel: waar je zo’n film neerzet, hoe je zorgt dat de juiste mensen hem tegenkomen, en wat er technisch geregeld moet zijn zodat hij ook op termijn gevonden wordt.
Begin op je eigen site, niet op sociale media
De reflex is om een wervingsvideo op sociale media te zetten. Dat is nuttig, maar het is de tweede stap.
Wat op sociale media staat is na een week weg. Wat op je eigen site staat, blijft. En vrijwel iedereen die serieus overweegt bij je te solliciteren, komt op enig moment op je website kijken, ook als hij je vacature ergens anders heeft gezien. Dat is precies het moment waarop de film zijn werk moet doen.
Zet hem op een echte vacaturepagina
Dus niet op een lege pagina met alleen een speler. Google is er expliciet over dat een video pas in aanmerking komt om geïndexeerd te worden als de pagina waarop hij staat zelf geïndexeerd is en het goed doet in de zoekresultaten.
Een vacaturepagina met een volledige omschrijving eromheen voldoet daaraan. Een verzamelpagina met vier filmpjes en verder niets niet.
Geef elke video daarnaast een eigen unieke titel en omschrijving, en een vast voorbeeldplaatje op een adres dat niet verandert. Drie vacaturefilms met dezelfde tekst eronder leveren geen drie kansen op.
Omdat NJ Visuals ook websites bouwt, wordt dat in hetzelfde traject geregeld. Dat is het praktische verschil met een losse videograaf inhuren en de film daarna zelf ergens neerzetten.
Waar vakmensen in deze regio kijken
Voor bedrijven rond Sneek gaat het vaak om praktisch geschoolde mensen: techniek, bouw, installatie, horeca, zorg. Die groep zoekt anders dan hoogopgeleide kantoorfuncties, en dat verandert waar je je film neerzet.
Via mensen die ze kennen
In een regio als deze loopt veel via bekenden. Geef je film daarom aan je eigen medewerkers om te delen. Een film die door een collega wordt doorgestuurd, komt binnen met een aanbeveling erbij en dat weegt zwaarder dan welke advertentie ook.
Op de telefoon, buiten kantoortijd
Iemand die al werk heeft, oriënteert zich ’s avonds op de bank. Dat betekent staand formaat, ondertiteling, en een film die begrijpelijk is zonder geluid.
Bij scholen en opleidingen
Voor instroom van jongeren is contact met het beroepsonderwijs waardevoller dan adverteren. Een korte film die je kunt meegeven aan een decaan of laten zien op een open dag, werkt beter dan een stapel folders.
Op je eigen locatie
Een scherm in de kantine, bij de balie of op een beurs. Onderschat dit niet: mensen die al bij je over de vloer komen zijn de makkelijkste doelgroep die er is, en die kennen vaak iemand die past.
Eén film, meerdere doelgroepen
Een veelgemaakte fout is één film maken die zowel een schoolverlater als een ervaren vakman moet overtuigen. Die twee zoeken iets compleet anders.
Een schoolverlater wil weten wat hij gaat leren en wie hem begeleidt. Iemand met vijftien jaar ervaring wil weten wat voor werk er langskomt en hoeveel vrijheid hij krijgt. Dezelfde film die beide probeert te raken, overtuigt geen van beide.
De oplossing is niet twee draaidagen maar één draaidag met twee montages. Dat kost relatief weinig extra, want het dure deel is het filmen. Voorwaarde is wel dat je het vooraf afspreekt, zodat er op de dag zelf het juiste materiaal wordt opgenomen.
Wat er in de tekst eromheen hoort
De video vervangt de vacaturetekst niet, hij vult hem aan. Sterker: zonder tekst wordt de pagina niet gevonden, want een zoekmachine leest geen beeld.
Zet in de tekst de dingen die je in een film juist wilt vermijden omdat ze hem laten verouderen: het salaris, het aantal uren, de sluitingsdatum en de precieze eisen. Verandert er iets, dan pas je de tekst aan en blijft de film bruikbaar.
Zorg daarnaast dat solliciteren simpel is. Een formulier met veertien velden en een verplichte motivatiebrief kost je precies de mensen die het druk hebben, en dat zijn meestal de mensen die je zoekt.
Hoe lang blijft zo’n film bruikbaar
Twee tot drie jaar, mits je drie dingen vermijdt: een salaris of jaartal in beeld, kleding met een oud logo, en een film die volledig om twee of drie personen draait.
Dat laatste speelt bij wervingsvideo sterker dan bij andere vormen. Vertrekt de collega die het hele verhaal draagt, dan wringt de film meteen. Laat daarom het werk de hoofdrol spelen, met mensen die daarin voorkomen.
Weten of het gewerkt heeft
Bij werving is het effect lastiger te meten dan bij een advertentie, want de weg van eerste kennismaking tot sollicitatie loopt vaak via meerdere stappen en soms via een gesprek in de kantine.
Er is één vraag die vrijwel alles vertelt en die niets kost: vraag elke sollicitant hoe hij bij je terecht is gekomen, en of hij de film heeft gezien. Dat is bruikbaarder dan welk kijkcijfer ook, want het koppelt de video aan een echte kandidaat.
Let daarnaast op de kwaliteit van de reacties in plaats van het aantal. Vijf sollicitanten die weten waar ze aan beginnen, zijn meer waard dan twintig die na één gesprek afvallen. Als je merkt dat mensen beter voorbereid binnenkomen en gerichtere vragen stellen, doet de film zijn werk.
Geef het bovendien tijd. Iemand die nu tevreden is met zijn baan kan over acht maanden alsnog reageren, juist omdat hij zich jouw film herinnert.
Wat het kost
Een compacte videoproductie start op 500 euro. Meerdere montages uit dezelfde draaidag zijn een beperkte meerprijs. Bij de richtprijzen staat wat het bedrag bepaalt.
Wat er inhoudelijk in een wervingsvideo hoort, en waarom eerlijkheid daarbij belangrijker is dan enthousiasme, staat op de pagina over wervingsvideo in Friesland.
Bel gerust voordat er een vacature openstaat. Dan is er ruimte om op een normale werkdag te filmen, en heb je materiaal klaarliggen op het moment dat je het nodig hebt.
Recent videowerk.
Drie stappen.
Helder en kort.
Van eerste contact tot oplevering doorlopen we hetzelfde traject. Je weet altijd waar we staan en wat de volgende stap is.
Kennismaking
Een vrijblijvend gesprek waarin ik luister naar wat je wilt bereiken. Ik stel scherpe vragen en ben eerlijk of jouw vraag bij me past.
Concreet voorstel
Een helder voorstel met scope, planning en prijs. Wijzigingen tijdens het traject? Die bespreken we open en transparant, geen verrassingen.
Maken en live
Tussen elke fase ruimte voor feedbackrondes, zodat het eindresultaat aansluit bij wat je voor ogen hebt. Niets gaat de deur uit voordat het klopt.
Klaar voor de eerste stap? Een gesprek is vrijblijvend.
Plan een gesprekVragen die vaak gesteld worden.
Antwoorden op de meest voorkomende vragen.
Stel hem evenWaar zet ik een wervingsvideo neer?
Begin op je eigen site, niet op sociale media. Wat daar staat is na een week weg. Vrijwel iedereen die serieus overweegt te solliciteren komt op enig moment op je website kijken, ook als hij je vacature ergens anders zag.
Op wat voor pagina moet de video staan?
Op een echte vacaturepagina met een volledige omschrijving eromheen, niet op een lege pagina met alleen een speler. Google stelt dat de pagina zelf geïndexeerd moet zijn én goed moet presteren voordat de video in aanmerking komt.
Ik heb meerdere vacaturefilms, kan ik dezelfde tekst gebruiken?
Nee. Geef elke video een eigen unieke titel en omschrijving, en een vast voorbeeldplaatje op een adres dat niet verandert. Drie vacaturefilms met dezelfde tekst eronder leveren geen drie kansen op.
Hoe bereik ik vakmensen in deze regio?
Voor een groot deel via mensen die ze kennen. Geef je film aan je eigen medewerkers om te delen: een film die door een collega wordt doorgestuurd komt binnen met een aanbeveling erbij.
Wanneer kijken mensen die al werk hebben?
's Avonds op de bank, op hun telefoon. Dat betekent staand formaat, ondertiteling, en een film die begrijpelijk is zonder geluid.
Werkt dit ook voor jonge instroom?
Voor jongeren is contact met het beroepsonderwijs vaak waardevoller dan adverteren. Een korte film die je kunt meegeven aan een decaan of laten zien op een open dag werkt beter dan een stapel folders.
Kan ik één film maken voor zowel schoolverlaters als ervaren vakmensen?
Beter niet. Een schoolverlater wil weten wat hij gaat leren en wie hem begeleidt, iemand met vijftien jaar ervaring wil weten wat voor werk er langskomt en hoeveel vrijheid hij krijgt. Eén film die beide probeert te raken, overtuigt geen van beide.
Is dat dan twee keer filmen?
Nee, één draaidag met twee montages. Dat kost relatief weinig extra want het dure deel is het filmen. Wel vooraf afspreken, zodat op de dag zelf het juiste materiaal wordt opgenomen.
Wat zet ik in de tekst en wat in de film?
Salaris, aantal uren, sluitingsdatum en precieze eisen horen in de tekst, want die laten een film verouderen. Verandert er iets, dan pas je de tekst aan en blijft de film bruikbaar. Zonder tekst wordt de pagina bovendien niet gevonden, want een zoekmachine leest geen beeld.
Hoe weet ik of de video gewerkt heeft?
Vraag elke sollicitant hoe hij bij je terecht is gekomen en of hij de film heeft gezien. Dat is bruikbaarder dan welk kijkcijfer ook. Let daarnaast op de kwaliteit van de reacties in plaats van het aantal.
Direct naar de diensten-overzichten.
Een gesprek is gratis.
Wachten kost omzet.
Een vrijblijvend gesprek van vijftien minuten. We kijken of het past, en jij hoort meteen wat ik voor jouw merk kan betekenen.
Vertrouwd door bedrijven in Friesland en daarbuiten
