Advertentievideo Laten Maken Friesland

Een advertentievideo is beeld waar je voor betaalt om het te laten zien. Dat verandert alles aan hoe je hem maakt, want elke seconde die iemand afhaakt is geld dat je al hebt uitgegeven.

Deze pagina gaat over wat een advertentievideo anders maakt dan een gewone bedrijfsfilm, en over de fouten die het meeste budget kosten.

Je kijker heeft er niet om gevraagd

Dat is het hele verschil. Iemand die op je website een bedrijfsfilm start, heeft daar bewust voor gekozen. Iemand die je advertentie ziet, was iets anders aan het doen en heeft geen enkele reden om te blijven.

Een bedrijfsfilm mag daarom rustig opbouwen. Een advertentievideo niet. Wie de eerste seconden gebruikt voor een logo, een sfeerbeeld van de omgeving of een langzame aanloop, betaalt voor kijkers die op dat moment al weg zijn.

Gemaakt om zonder geluid te werken

Advertenties starten in de meeste gevallen zonder geluid. Dat betekent niet dat je geluid weglaat, maar dat de film ook zonder moet werken.

Praktisch komt dat neer op drie dingen. Ondertiteling die groot genoeg is om op een telefoon te lezen. Belangrijke informatie ook in beeld en niet alleen gesproken. En een opbouw die visueel te volgen is, zodat iemand die het geluid nooit aanzet toch begrijpt waar het over gaat.

Wat je daarbij vermijdt: ondertiteling onderaan het beeld. Bij verticale video wordt de onderste strook vaak afgedekt door knoppen en teksten van het platform. Zet ondertiteling daarom in het midden of net onder het midden.

Meerdere versies, geen bijgesneden versies

Je hebt een advertentievideo in meerdere verhoudingen nodig, en dat is het punt waarop het meestal misgaat.

Die versies worden apart gemonteerd uit hetzelfde materiaal. Simpelweg bijsnijden laat de helft van het beeld wegvallen, waardoor gezichten half buiten beeld staan en tekst wegvalt. Dat is aan het resultaat direct te zien.

Dat betekent dat je op de draaidag al rekening houdt met beide vormen: ruimer kadreren, en het onderwerp niet te ver naar de rand zetten. Wordt daar niet aan gedacht, dan is een goede staande versie achteraf niet meer te maken.

Maak er meer dan één

Dit is het advies dat het meeste oplevert en dat het minst wordt opgevolgd. Eén advertentievideo maken is gokken. Twee of drie varianten maken en kijken welke werkt, is meten.

Die varianten hoeven niet volledig verschillend te zijn. Meestal is het genoeg om het begin te variëren, omdat daar het meeste verlies zit. Dezelfde film met drie verschillende openingen van vijf seconden levert bruikbare informatie op over wat jouw publiek doet stoppen met scrollen.

Omdat het montagewerk is en geen extra draaidag, is dat een beperkte meerprijs. Het scheelt vervolgens advertentiebudget, want je zet je geld achter de versie die aantoonbaar werkt in plaats van achter de versie die intern het mooist werd gevonden.

Waar de kijker naartoe gaat

Een advertentievideo eindigt met een vervolgstap, en die stap moet ergens op uitkomen die klopt.

Het meest verspilde advertentiebudget gaat naar campagnes die naar de homepage sturen. Iemand die op een specifiek product heeft geklikt en op een algemene voorpagina belandt, moet opnieuw gaan zoeken en haakt af. Er hoort dus een pagina te zijn die aansluit op wat de advertentie beloofde.

Omdat NJ Visuals ook websites bouwt, kan die pagina binnen hetzelfde traject worden gemaakt. Dat is niet alleen praktisch: het zorgt ook dat het beeld in de advertentie en het beeld op de pagina hetzelfde zijn, wat de kijker bevestigt dat hij goed zit.

Muziek en rechten

Bij advertenties is dit strenger dan bij een gewone bedrijfsvideo, want commercieel gebruik weegt zwaarder. Muziek en bewegend beeld samenvoegen heet synchronisatie en daar is toestemming voor nodig, ongeacht hoe je aan het nummer komt.

Bij bestaande commerciële muziek wordt per geval bekeken of de rechthebbende akkoord gaat, en dat kan dus ook nee zijn. Voor advertenties is muziek die daarvoor gemaakt is bijna altijd de verstandige keuze. Hoe dat zit staat uitgewerkt bij de aftermovie.

Meten of het werkt

Het aantal weergaven is het cijfer waar het vaakst naar gekeken wordt en het zegt het minst. Je betaalt ervoor, dus het gaat vanzelf omhoog zodra je meer budget inzet.

Twee cijfers die er wel toe doen. Hoeveel procent van de kijkers de eerste seconden voorbijkomt, want dat zegt of je opening werkt. En wat een aanvraag of verkoop je uiteindelijk kost, want dat is het enige getal dat je met andere kanalen kunt vergelijken.

Werk je met meerdere varianten, dan zie je aan het eerste cijfer welke opening blijft plakken en aan het tweede welke versie daadwerkelijk klanten oplevert. Dat zijn niet altijd dezelfde.

Wat het kost

Videoproducties beginnen bij 500 euro voor een compacte film. Bij advertentievideo bepaalt vooral het aantal varianten en formaten het bedrag, en veel minder de lengte. Bij de richtprijzen staat wat dat inhoudt.

Reken de kosten van de video mee in je campagnebudget en niet ernaast. Een goedkope video waar je veel advertentiegeld achter zet, is duurder dan een goede video met minder budget erachter, simpelweg omdat je bij de eerste betaalt voor kijkers die meteen afhaken.

Voor beeld dat een product of actie uitlicht zonder dat er advertentiegeld achter zit, is de promotiefilm passender. Bel gerust om te bespreken wat je wilt adverteren en aan wie.